Hedefleri Yakalamak mı ? Yoksa Kararlılık mı?

Merkez Bankası başkanı Durmuş Yılmaz’ın NTV de vermiş oldugu demeçte; %4 olarak belirlenen 2007 yılı enflasyonun (TUFE) % 8,39 civarında gerçekleşmesinin bir başarısızlık oldugunu belirtti. Ancak gıda fiyatlarındaki kuraklıktan kaynaklanan fiyat artışı ve petrol, emtia fiyatlarındaki artışları elimine ettiklerinde hedefe yakınsadıklarını da ekledi.
Konunun başarısızlık olarak algılanması üzerine bence çok etkileyici bir noktayı vurguladı:

“Eger % 4 olarak belirlenen hedefi ileride % 7 yada % 8 olarak revize etseydik, başarılı mı olacaktık ?”

Bu sorunun ardında Durmus Yılmazın sergilemek istediği kararlı ve güven veren bir duruşu sürdürmek. Hedeflerin belirlenmesi ve devamı olan kararlılık sürecinin, sonucların analizinden daha önemli olduğunu düşünüyorum (Özellikle bu tarz makro trendlerin belirlenmesi anlamında).

Niyet ve kararlılık ; öngörülebilen alan içindeki analizler, ölçülebilirlik ve hesap verebilmek toplamında değerlendirmelerin yapılmasının yapıcı bir sonuç verebileceğine inanıyorum. Bu vaka ve bunun kamuoyunda yansımasını merakla izleyip, hangisinin göreceli olarak önemli oldugunu anlayabilmeyi umut ediyorum.

Evlerinin Önü Boyalı Direk ve Innovasyon

Internette en sık dinlenilen parcalardan birisi evlerinin önü boyalı direk şarkısı. Bu şarkıyı hit yapan ise Öykü Gürman & Berk Gürman'ın flamenko dokunusları.
Innovasyon nedir diye soranlara, eldekinin bambaska bir sentezi ile ortaya çıkan mükemmel bir şarkı ve sonucu. Dinleyicilere sorsanız, ispanyol tarzda bir cover da music dinlermisiniz diye, alacağınız cevabın karşılığı bunun kadar güçlü olmayacaktır.
Innovasyonda başarının sırrı, yaptığınız işte dip yapmak, en iyi olmak (Seth Godin). Bu tarzda şarkı söylemek ve o gitarı ispanyollar gibi çalmak için verilen emeklerin sonucu bu yaklaşım. Ayrıca Öykü Gürmanın mimikleri ve vücut hareketleri de tamamlamış şarkıyı.
Doya doya dinliyorum.

Milli Duygulara Hitap Etmek ve TURKCELL

Turkcell'in damarlarımızı genişletip daraltan futbol milli takımı için yapmış olduğu reklamı bilmeyen yoktur herhalde. Yaratıcılık super, izleyenin kendisini kaptıracağı bir senrayo vs..
Sadece bizde mi var bu milli duygulara yönelik sportif iletişim çalışmaları diye araştırırken bakın neler buldum.

Adidasın uyarlaması- Çinden ve Rugby maçını yayınlayan sporTV - Portekizden benzer çalışmalar ilginize sunulur.

Anlaşılan her tarafta aynı gaz veriliyor. Bize ÖZEL değil anlaşılan

VICTORIA'S SECRET PINK® "ROAD TRIP TO THE RUNWAY" YARIŞMASI

Yılbaşı gecesi CNBCE de yayınlanan Victoria’s Secret showda belki görmüşsünüzdür, PINK konsepti adı altında düzenlenen “Road Trip to the Runway” yarışması ve buraya katılanların 45 sn’lik youtube benzeri görüntüleri aralarda da olsa gösterildi.
Yarışmada finale kalan kızlardan 1 tanesi ise Victoria’s Secret PR yöneticisi, 1 Top Model ve ilgili kişilerden oluşan jürinin kararı ile dünyaca ünlü top modeller ile beraber aynı podyumu paylaşma imkanı buldu.

Düzenlenen bu yarısma kapsamında Amerikadaki Üniversite kampuslerinde http://www.vspink.com/ isimli sitede daha önceden belirtilen program dahilinde 18 yasından büyük olanların katılabileceği bir road show düzenlendi. Katılımcılar 45 sn’lik video görüntülerini buradaki standlardan yada internet üzerinden gönderdiler. Değerlendirme kriteri ise % 50 orjinallik, % 50 yaratıcılık olarak belirlenmiş.(Sitede yarısma kuralları ve ilgili ödüller ile ilgili bilgiler var..)

Sonuc olarak Victoria’s Secret genc nesil arasında marka deneyimini yaşatarak, katılımcıların pink - campus life hayat tarzı, kendini ifade etme isteklerini de doyuracak bir deneyimsel pazarlama çalışması yapmış. Victoria’s Secret; showları, dünyaca ünlü angel kızları ve bu tarz bir pazarlama taktiği ile bugunlerde populer olan tum pazarlama kavramlarını (experiential marketing, viral marketing – internet sitesi üzerinden, buzz marketing ve Guerrilla marketing) kullanmış oldu.