Pazarlama Trendleri

1-0 Egitim ajansında, egitim icin hazirlamis oldugum"Pazarlama Trendleri" baslikli sunumuma asagidaki linkten ulasilabilir.

http://www.slideshare.net/olcay/pazarlama-trendleri

Sunumda;

• Pazar Trendleri


• Mavi Okyanus Stratejisi


• Mecralardaki Trendler ve efektif yaklasimlar


• Viral pazarlama, WOMM, Deneyimsel pazarlama, Gerilla pazarlama ve Duyusal pazarlama

konularina ve Turkiyeden guncel orneklere yer verdim.

VICTORIA'S SECRET PINK® "ROAD TRIP TO THE RUNWAY" YARIŞMASI

Yılbaşı gecesi CNBCE de yayınlanan Victoria’s Secret showda belki görmüşsünüzdür, PINK konsepti adı altında düzenlenen “Road Trip to the Runway” yarışması ve buraya katılanların 45 sn’lik youtube benzeri görüntüleri aralarda da olsa gösterildi.
Yarışmada finale kalan kızlardan 1 tanesi ise Victoria’s Secret PR yöneticisi, 1 Top Model ve ilgili kişilerden oluşan jürinin kararı ile dünyaca ünlü top modeller ile beraber aynı podyumu paylaşma imkanı buldu.

Düzenlenen bu yarısma kapsamında Amerikadaki Üniversite kampuslerinde http://www.vspink.com/ isimli sitede daha önceden belirtilen program dahilinde 18 yasından büyük olanların katılabileceği bir road show düzenlendi. Katılımcılar 45 sn’lik video görüntülerini buradaki standlardan yada internet üzerinden gönderdiler. Değerlendirme kriteri ise % 50 orjinallik, % 50 yaratıcılık olarak belirlenmiş.(Sitede yarısma kuralları ve ilgili ödüller ile ilgili bilgiler var..)

Sonuc olarak Victoria’s Secret genc nesil arasında marka deneyimini yaşatarak, katılımcıların pink - campus life hayat tarzı, kendini ifade etme isteklerini de doyuracak bir deneyimsel pazarlama çalışması yapmış. Victoria’s Secret; showları, dünyaca ünlü angel kızları ve bu tarz bir pazarlama taktiği ile bugunlerde populer olan tum pazarlama kavramlarını (experiential marketing, viral marketing – internet sitesi üzerinden, buzz marketing ve Guerrilla marketing) kullanmış oldu.

Philips ve Gerilla Pazarlama Ornegi

Yine populer olan bir pazarlama konsepti : Gerilla Pazarlama (Guerrilla Marketing). Bu konu hakkında bayağı yazan çizen var ama bu konunun hakimi "Guerrilla Marketing" kitabının yazarı Jay Conrad Levinson. Merak edenler için şiddetle tavsiye ediyorum. İleride de bu konuyla ilgili bir kaç yazı yayınlayacağım. Ama özet olarak tercihen küçük ölçekli işlerde kullanılan, bire bir iletişim ağırlıklı, daha sınırlandırılmış bir hedef kitle baz alınarak yapılan iletişim faaliyetleri. 200 adet gerilla pazarlamasına yönelik silah oldugundan bahsediliyor. Burada bazı örneklerini bulacaksınız (Maximedia, E-media, Human media, Nonmedia vb..) Aşağıdaki örnekte koşuşturanlar hedeflenen kitleye yönelik yerlerde görünüyor ve bu çekimler de ilgili kanallarda da yayınlamış. Çok başarılı bir örnek.